Il y a encore quelques années, nous nous posions pas tant de questions sur l’usage et le choix d’une couche. Tant qu’elle remplissait sa fonction d’absorption, tout allait bien…aujourd’hui le choix va au-delà de sa seule performance : comment est-elle tolérée par la peau de bébé, quelle est son empreinte sur son organisme et notre environnement, quelle est sa palette de motifs disponibles, quels sont les labels et garanties ? Autant de critères qui nous font choisir une marque plutôt qu’une autre…à partir du moment où transparence il y a sur la composition des produits et éclairage sur les engagements. Dans cet article, nous nous sommes penchés sur le cas de La Marque en Moins, qui a choisi le marché exigeant de la France pour lancer des couches saines et nous explique le long processus de fabrication.
Les lanceurs d’alerte
En février 2017, l’association 60 millions de consommateurs pointait du doigt la présence de résidus potentiellement toxiques dans la composition des couches. Et en 2019 un rapport de l’ANSES pointait l’opacité de la composition des couches. Depuis, des études hautement médiatiques se sont succédées, qui ont pour mérite de faire bouger les choses et de faire avancer la prise de conscience des marques mais aussi des parents.
En effet, en tant que parent il n’est pas évident de se faire une opinion sur ce qu’est vraiment une couche saine. Les campagnes d’achats de mots clés, les spots publicitaires, les différents lobbys et la sponsorisation de posts sur les réseaux sociaux peuvent rendre difficiles l’accès à une information juste sur la composition des couches. Chez Mum-to-be Party on a voulu s’adresser directement à un fabriquant de couches pour comprendre comment se font les choix des matériaux, la démarche pour les différentes certifications, la prise en compte des retours consommateurs…
L’exemple de La Marque en Moins
Présent depuis quelques années dans de nombreux foyers avec ses produits d’hygiène (coton, mouchoirs, papier-toilette…), La Marque en Moins s’est lancée un nouveau défi : celui de s’implanter sur le marché des couches pour bébé.
Présente uniquement en France, Belgique, Luxembourg, depuis 2022, la gamme bébé se compose de couches fabriquées en France, lingettes, cotons pour bébé disponibles à la livraison partout en France.
Ils offrent la possibilité de tester les couches avec un kit essai de 6 couches à 1,90€ livraison à domicile.
En plus d’être confortables et absorbantes, les couches La Marque en Moins se veulent sûres. Soucieuse de répondre aux exigences légitimes des parents pour les couches de leur enfant, la marque a depuis son lancement communiqué sur son site web : le rapport toxicologique et le rapport d’absorption réalisés en laboratoire indépendant.
Pour toujours plus de transparence, cette même composition figure sur les paquets de couches et de couches-culottes. La Marque en Moins ne s’est pas contentée de tester ses couches en interne : un laboratoire indépendant certifie les résultats, un gage de qualité qui permet à la marque de se différencier de ses concurrents.
Nos questions aux équipes La Marque en Moins
Pour comprendre le processus de conception d’une couche saine, nous avons directement interrogé les équipes de la marque en moins. La marque respecte les directives de l’Union Européenne et françaises relatives à la sécurité des produits.
Depuis la création de la gamme bébé, ils ont une usine dans les Hauts-de-France à 30 km de leur entrepôt logistique permettant d’acheminer simplement les produits et réduire les coûts logistiques et de proposer un prix abordable à ces consommateurs.
Les colis sont préparés avec amour par un ESAT partenaire, dédié aux personnes qui souhaitent se réinsérer sur le marché du travail.
Comment avez-vous choisi les matériaux qui composent vos couches et pourquoi ?
Proposer des produits sains pour les bébés nous tient à cœur. C’est pourquoi toutes les matières dans nos couches font l’objet d’une sélection minutieuse. Nous ne choisissons que des matières sûres pour les bébés.
Nos couches ne sont pas blanchies au chlore, aucuns ingrédients qui pourraient irriter la peau de bébé comme du parfum ou de la lotion dans nos couches, contrairement à d’autres marques sur le marché.
Nous avons choisi de ne pas avoir d’indicateur d’humité ou PH urine pour éviter toutes substances chimiques ajoutées qui créeraient ce que l’on appelle le HAP (hydrocarbures aromatiques polycyclique).
De plus, toutes les matières sont évaluées par des experts indépendants et celles en contact avec la peau sont testées dermatologiquement.
Nous nous assurons également de la douceur des matériaux de nos couches : nos voiles intérieurs et extérieurs sont ultra doux afin d’offrir un confort parfait à bébé. Le voile de contact avec la peau de bébé est fait à partir de canne à sucre et d’amidon de maïs entièrement biodégradable.
Quels ont été les principaux critères pour créer vos couches ?
Plusieurs années de Recherche & Développement ont été nécessaires pour développer le système d’abonnement couche et ce produit avec une haute qualité.
Trois critères essentiels ont guidé nos travaux pour aboutir à des couches de qualité :
- La sécurité : il était impératif que les couches La Marque en Moins soient fabriquées à partir de matériaux sûrs et sans danger pour les bébés.
- La protection : nous tenions à proposer des couches extra-absorbantes – avec un système anti-fuites jusqu’à 12h – pour que bébé reste bien au sec de jour comme de nuit. Elles sont aujourd’hui classée A en terme d’absorption
- Le confort : nous avons choisi des matériaux infiniment doux et nous avons été un des premiers en France à proposer un voile de contact avec la peau qui soit entièrement naturel.
Nous avons choisi d’être certifiés (FSC, Oeko Tex, Certifié B Corp). Ces accréditations nous imposent certes des contraintes car elles nous obligent à respecter des standards très stricts mais c’est pour nous très important d’assurer aux parents que nos couches sont de qualité.
La Marque en Moins appartient à une société française. Est-ce que la conscience écologique plus prononcée de notre pays a joué dans le processus de fabrication ?
La marque en moins a en effet une vraie démarche écologique ! Déjà car l’ensemble de nos produits répondent à un cahier des charges extrêmement exigeants en matière de composition et production a fortiori les couches.
A l’intérieur des couches et couches-culottes la marque en moins : la pâte de cellulose du coussin absorbant est certifiée FSC (Forest Stewardship Council) et provient donc de forêts gérées de façon responsable et durable.
En nous assurant que notre matière première provient de sources responsables, nous participons à la conservation et à la restauration des écosystèmes naturels, à la protection des espèces en danger et au respect des populations locales.
Les couches la marque en moins sont également testées régulièrement : les produits ne doivent notamment contenir ni parfum ni substances classifiées toxiques par l’Union Européenne. Et cela est certifié et validé par un laboratoire indépendant comme SGS ou Eurofins.
Les couches doivent également avoir un impact minimum sur l’environnement : par exemple, des limitations strictes sont imposées en termes d’émissions de C02 et de quantité de déchets générée lors de la production. C’est pour cette raison que nous avons choisi de produire nos couches en circuit-court pour avoir le moins de coût logistique possible et une production raisonnée. Notre couche est produite à 30 km de notre entrepôt logistique dans les Hauts-de-France. Cela nous permet d’avoir une maîtrise complète du processus de production.
Notre couche est proposé à un prix à l’unité de 0,18cts pour une taille 1, comme quoi la qualité française n’est pas forcément plus chère.
Suite à l’évènement des 15 ans de Mum to Be Party, lors duquel un espace change sera proposé toute la journée aux mamans et bébés, ces dernières vont pouvoir tester ces couches et nous l’espérons nous faire un retour que nous ne manquerons pas de partager ici ou sur nos réseaux sociaux.
Car si l’avis des experts est fondamental pour comprendre la composition, rien ne vaut aussi le retour des parents !
